【初めてのリスティング】リスティング広告とは？概念・媒体などの基本まとめ
2017.04.02
「WEB広告を始めてみたいんだけど…」そんな風に上司から言われて頭を抱えているあなた。まずは、WEB広告が初めてでもわかりやすく始めやすい“リスティング広告”を検討してみてはいかがでしょうか。今回は、リスティングの概念から媒体まで「リスティング広告の基本」をご説明します。
目次
１．リスティングとは
「リスティング広告」とは、上の画像GoogleやYahooなどの検索エンジンの検索結果に表示する、クリック課金型のテキスト広告のこと。検索連動型広告や、Search Engine Marketing（サーチエンジンマーケティグ。通称称SEM）とも呼ばれます。
２．リスティング広告のメリット・デメリット
初めてリスティング広告を始めるけどなんだか不安…そんなあなたに、リスティングのメリット。デメリットをご説明します。
◎リスティング広告のメリット
・ターゲットを狙いうちできる
どんな検索をするユーザーに出すか？を細かく設定できるため、ターゲットにピンポイントに広告を出すことができます。
・少ない予算から出稿可能
リスティングはクリック型の課金広告。広告の表示では費用は発生せず、クリックされた時のみ費用が発生します。クリック単価（CPC）も自由に設定できるため、予算が少なくてもトライしやすいというメリットがあります。
・コントロールしやすい運用型広告
リスティング広告は、基本的にいつでも効果を確認することができます。成果に合わせて、キーワードの調整はもちろん、クリエイティブの調整などもコントロールが可能。成果が悪ければ、停止することも。いつでも掲載のオンオフが切り替えられるのは。運用型広告ならではといえるでしょう。
◎リスティング広告のデメリット
・impが限られている
「○○を検索したユーザー」に配信する広告のため、どうしても表示回数に限りがあります。
・競合の入札状況に影響を受けやすい
今すぐ客が検索しそうな確度の高いキーワードに関しては、競合他社も同じように出稿しているケースが多く、どうしてもクリック単価（CPC）が高騰しがちです。いかに競合他社よりも魅力的な広告を出すか？LTVやCVRを上げるか？などが必要になってきます。人気のキーワードによってはものすごく細かい運用が必要になったり、広告予算を上げないと出稿できない…なんてことも。（1クリック5000円と激しい戦いが毎日起きているキーワードあります。うかつにクリックできませんね…！）
３．リスティング広告の掲載媒体
リスティング広告をの出稿媒体で絶対に覚えておきたいのは「Yahoo」と「Google」の2サービス。他にも、いくつか媒体がありますが、先の2媒体に比べるとIMPが非常に少ないです。「リスティングを極めたい！」という方は検討してみてください。
１．Yahoo！スポンサードサーチ
Yahooが提供しているリスティング広告のこと。国内検索エンジンシェアNo1のYahooと、Yahooのパートナーの検索エンジンの検索結果に広告を配信することができます。Googleよりもネットリテラシーが低いユーザーが多く、費用対効果が高くなりやすいと言われています。デバイスは、PC・タブレット・スマートフォンに対応。
・http://promotionalads.yahoo.co.jp/service/sponsored-search/
２．Google Adwords（グーグルアドワーズ）
Googleが提供しているリスティング広告のこと。GoogleとGoogleパートナーの検索エンジンの検索結果画面に広告が表示されます。（次に説明するDmenuの検索結果にもGoogleの広告枠があります。）デバイスは、PC・タブレット・スマートフォンに対応。
・https://www.google.co.jp/adwords/
３．レモーラリスティング
クロスリスティング社が提供しているリスティング広告サービスのこと。Goo、OCN、BIGLOBE、Exciteなどの検索結果に広告を表示することができます。ImpはYahoo!、Googleに続いて3位と言われています。（2010年4月、ネットレイティング調べ）デバイスは、PC・タブレット・スマートフォンに対応。Yahoo!やGoogleと併用してレモーラリスティングを出すことで、画面占有率をアップが期待できます。例えば、検索結果に、GoogleAdwordsの広告とリモーラリスティングの広告が同時に2つ表示することも可能に。
・http://www.xlisting.co.jp/Service/Remora/index.html
４．Dmenu Search／imenu Search
D2Cが提供しているリスティング広告サービスのこと。ポータルサイト「dメニュー/iメニュー」の検索結果に広告を掲載できます。スマートフォン、モバイルに対応。ガラケーユーザーに広告配信できる数少ない広告サービスです。2016年夏にようやくタグでのコンバージョン計測ができるようになりました。
・http://listing-ads.d2c.ne.jp/products/smartphone-products/dmenu-search/
５．Simplisting（シンプリスティング）
GMOインサイトが提供するリスティング広告サービスのこと。So-net、Infoseek、livedoorなどのポータルサイトの検索結果に広告を掲載できます。スマートフォンのみの対応です。2016年に始まったサービスなので、まだ広告掲載している企業が少なく、キーワードを安く入札できるというメリットがあります。（Googleでは1クリックの3000円のキーワードも30円程度で表示されるということも。）ただ、Impがかなり少なかったり、GoogleやYahoo!と比べて運用・調整できる項目が少なかったりするので、始める前に試算をしっかりする事、管理画面を見ておく事をオススメします。
・http://www.jword.jp/simplisting/
４．最後に
概念がわかりやすく、コントロールしやすい「リスティング広告」。リスティング未実施／WEB広告を初めてやりたい…！という方はぜひ一度検討してみてはいかがでしょうか。ターゲットを狙い打ちするための一手段として、リスティング広告をうまく活用していってくださいね。
