ここまで分かる!!競合メディアの調査・リサーチ方法
2017.04.02
メディアを立ち上げる際、みなさんは何から始めるでしょうか？「こんなサイトを立ち上げよう！」となった時、いきなり制作を開始する前に、まずは世の中にどんなサイトがあるのか調査・リサーチすることをお勧めします。そして調査した内容を競合他社リストとして作成しましょう。そうすることでどんなキーワードを狙うべきか？どの位の更新頻度が必要か？など、おおまかなメディアの方向性が分かるようになります。今回はそんな競合他社サイトを調査・リサーチする時に効率的な手順と役に立つツールを紹介をします。
目次
１．競合メディアを洗い出すための準備をする
出典元：http://www.related-keywords.com/
競合他社リストを作成する際、まずは競合メディアを洗い出すことから始めます。洗い出しの方法は基本的にはグーグル検索を使用しますがターゲットとなるキーワードだけでなく併せて良く検索される周辺ワードと共に検索するようにします。その時に便利なのが以下のツールです。
検索キーワード取得ツール
http://www.related-keywords.com/
例えばダイエットサイトの競合調査する時は「ダイエット」での検索だけでなく上記の検索キーワード取得ツールで取得した下記のようなワードと併せてた複合ワードでも検索するようにしましょう。
・サプリ
・筋トレ
・レシピ
・メニュー
・スープ
２．競合メディアの活動期間を調べる
出典元：http://ohotuku.jp/ip_checker/
競合のURLが洗い出した後にそれぞれの競合メディアの立ち上げ時期を調べます。この時に便利なのが以下のツールです。
ohotoku.jp
http://ohotuku.jp/ip_checker/
URLを入力するとドメイン寿命（立ち上げ時期）を表示してくれます。一度に100件まで調べることが出来るため調べたURLを一括登録してそれぞれのドメイン寿命を取得しましょう。
３．競合メディアのPV規模を調べる
出典元：https://www.similarweb.com/
次に競合サイトのPV規模、流入元を以下のツールで調べます。
SimilarWeb（シミラーウェブ）
https://www.similarweb.com/
このツールにURLを入力すると1ヶ月あたりのTotal Visits(訪問者)とPages per Visit(訪問者あたりのPV数)が取得できるので掛け合わせると月間PV数が算出できます。また流入元の割合も取得できるのでPV数と共に競合他社リストに記載するようにしましょう。
４．競合メディアの活動量と成果の関係性を知る
次に競合他社の記事更新頻度をしらべます。グーグル検索窓に以下の様に記述して検索して下さい。
site:他社URL
上記のように検索すると他社サイトURLのみが表示されます。次に図のツールボタンを押すと期間指定のできるボタンが表示されるので調べたい期間を指定します。（1週間または1ヶ月が良いです）そうすると他社サイトが期間内に更新されたページのみが表示されるので更新されたページの中身を確認し、記事ページの割合とページ数を掛けて算出することでおおよその記事更新数が把握できます。
５．競合メディアのターゲットキーワードを調べる
出典元：https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
次に競合他社が狙っているキーワードを調べます。その時に重宝するのが以下のツールです。
Screaming Frog SEO Spider
https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
英語版しかないので少し使いづらいですが使用方法は他社URLの入力のみなので直ぐになれると思います。上記のツールで競合他社サイトの設定キーワードだけでなくディスクリプション、カテゴリ構造も取得できるので競合他社リストに記載するようにしましょう。
６．競合メディアが狙っているキーワードボリュームを調べる
出典元：https://adwords.google.co.jp/KeywordPlanner
取得したキワードを以下のツールを使って月間検索ボリュームを調べます。
グーグルアドワーズ（キーワードプランナー）
https://adwords.google.com/KeywordPlanner#search
グーグルが提供するリスティング出稿をするために使用するツールのためアカウント登録が必要になります。まだグーグルアカウントが無い方はこの機会に取得するようにしましょう。
７．競合メディアの成果と順位の関係性にあたりをつける
出典元：http://seocheki.net/?m=rank
最後に競合他社メディアが狙っているワードでのランキング情報を取得します。
URLとキーワードを入力するだけでそのワードに対する順位がグーグルとヤフーの両方を取得できます。
SEOチェキ
http://seocheki.net/?m=rank
一括登録で出来ないため手間は掛かりますが他社の検索ランキングは非常に重要な情報のため取得するようにしましょう。
まとめ
いかがでしたでしょうか。今回ご紹介した手順とツールを使用することによって競合他社がどんなサイトで、どの位の規模で、どんなワード狙っていて、どんな更新頻度で、いま何位くらいなのか？が分かるようになったかと思います。作成した競合他社リストを元にこれから立ち上げる自社メディアの論点を整理して頂ければと思います。
